Google Ads kini menulis bahwa Performance Max bisa menyaring kueri merek dan kueri navigasi, agar kampanye brand Search yang melayaninya. Bila akun Anda hanya memakai Performance Max, cek laporan istilah penelusuran dan siapkan kampanye brand Search minggu ini.
Kalimat ini ada di halaman bantuan How Performance Max interacts with other campaigns. PPC News Feed melaporkan perubahan ini pada 2 November 2026. Google tidak memberi pengumuman atau tanggal mulai.
Kueri merek adalah pencarian yang memuat nama bisnis atau produk Anda, contoh "senja coffee" atau "promo senja coffee". Kueri navigasi adalah pencarian orang yang ingin membuka situs atau halaman tertentu, contoh "login senja coffee". Orang yang mengetik kedua jenis kueri ini sudah mengenal merek Anda.
Apa yang berubah di Performance Max?
Halaman bantuan Google kini memuat 1 pengecualian pada aturan Ad Rank: Performance Max bisa menyaring kueri merek dan kueri navigasi.
Aturan dasarnya tetap. Bila lebih dari 1 kampanye bisa tayang pada 1 pencarian, Google Ads memilih kampanye dengan Ad Rank tertinggi. Keyword Search yang sama persis dengan kueri, termasuk sesudah koreksi ejaan, tetap menang atas Performance Max.
Menurut Google, penyaringan ini memberi kampanye Search kendali yang lebih tepat atas kueri merek. Google meminta 3 hal:
- Beri kampanye brand Search anggaran sampai kampanye itu tidak terbatas oleh anggaran.
- Pastikan iklan brand Search berkualitas dan layak tayang.
- Pertimbangkan search themes di kampanye Performance Max.
Kampanye yang melayani kueri menurut halaman bantuan Google Ads, dibaca 3 November 2026:
| Situasi kueri | Kampanye yang tayang |
|---|---|
| Kueri sama persis dengan keyword Search | Kampanye Search |
| Kueri merek atau navigasi, akun punya brand Search | Kampanye brand Search. Performance Max bisa menyaring kueri ini. |
| Kueri merek, akun tanpa brand Search | Belum dijelaskan Google |
| Kueri lain | Kampanye dengan Ad Rank tertinggi |
Ada 2 hal yang belum jelas. Google tidak menjelaskan apa yang terjadi pada kueri merek bila akun tidak punya kampanye brand Search. Google juga tidak menulis apakah kueri merek hanya berarti merek Anda, atau juga merek pesaing.
Perubahan ini berbeda dengan perubahan prioritas kanal pada 15 Oktober 2026. Kami membahas perubahan itu di artikel prioritas kanal Google Ads.
Siapa yang terkena perubahan ini?
Akun yang paling terkena adalah akun yang memakai Performance Max untuk menangkap pencarian nama merek sendiri.
Dampak per jenis akun Google Ads:
| Jenis akun | Dampak yang mungkin | Tindakan pertama |
|---|---|---|
| Hanya Performance Max, tanpa brand Search | Kueri merek bisa lepas. Google belum menjelaskan kasus ini. | Buat kampanye brand Search. |
| Performance Max dan brand Search dengan anggaran kecil | Kueri merek pindah ke kampanye yang terbatas anggaran. | Naikkan anggaran brand Search. |
| Performance Max dengan brand exclusions untuk merek sendiri | Dampak kecil. Kueri merek sudah keluar dari Performance Max. | Cek ulang daftar merek. |
| Performance Max untuk merek pesaing | Belum jelas. | Pantau istilah penelusuran merek pesaing. |
| Laporan ROASROASPendapatan dari iklan dibagi biaya iklan. ROAS 4 berarti setiap Rp 1.000 biaya iklan menghasilkan Rp 4.000 pendapatan kotor.Cara menghitung ROAS dan break-even ROAS per kampanye | ROAS Performance Max bisa turun di laporan. | Nilai hasil dari total akun. |
Apa dampaknya pada biaya dan laporan ROAS?
KonversiKonversiTindakan yang Anda hitung sebagai hasil, misalnya pesanan terbayar, pendaftaran, atau chat yang menjadi calon pembeli.Buka glosarium merek bisa pindah dari laporan Performance Max ke laporan brand Search, walaupun total konversi akun tidak berubah.
Pengiklan lama mengeluh bahwa Performance Max mengambil klik merek yang murah, lalu mencatat konversinya sebagai hasil kampanye. PPC Land mencatat keluhan ini pada 3 November 2026. Bila penyaringan berjalan di akun Anda, ROAS Performance Max yang tercatat bisa turun. Penyebabnya adalah konversi merek yang pindah kampanye, bukan kinerja yang memburuk.
Biaya klik merek juga perlu Anda pantau. Tinuiti mencatat CPCCPCBiaya rata-rata untuk 1 klik iklan. Hitung dengan biaya iklan dibagi jumlah klik.Buka glosarium kata kunci merek klien mereka naik 5% pada kuartal 3 2026, menurut Digiday pada 2 November 2026. Data ini berasal dari klien Tinuiti, bukan dari pasar Indonesia.
Kampanye brand Search dengan anggaran kecil bisa berstatus terbatas oleh anggaran. Pada kondisi itu, kueri merek bisa tidak mendapat iklan dari kampanye mana pun. Sebelum menilai ulang kampanye, baca cara menghitung ROAS dan break-even ROAS.
Apakah tampilan hasil pencarian merek juga berubah?
Hasil pencarian merek di desktop juga berubah pada contoh dari Amerika Serikat, tetapi Google belum mengonfirmasi perubahan ini.
Search Engine Roundtable melaporkan pada 2 November 2026 bahwa AI OverviewsAIORingkasan jawaban buatan AI di atas hasil pencarian. AIO menjawab sebagian pertanyaan sebelum orang menekan tautan.Buka glosarium untuk kueri merek pindah ke kolom kanan. Contohnya pencarian Apple, Zillow, dan Coke. Laporan ini memakai contoh hasil pencarian Amerika Serikat.
Iklan, AI Overviews, dan panel merek di halaman yang sama sedang berubah posisi. Bila Anda juga mengurus SEOSEOPekerjaan membuat halaman Anda mudah ditemukan dan dipilih pada hasil pencarian, tanpa membayar iklan.Buka glosarium, baca dampak AI Overviews dan AI Mode pada SEO.
Apa yang harus Anda cek minggu ini?
Lakukan 6 pemeriksaan ini dalam 7 hari, lalu ulangi setiap minggu selama 4 minggu.
- Buka laporan istilah penelusuran Performance Max. Catat jumlah konversi dari kueri merek selama 28 hari terakhir. Angka ini menjadi pembanding.
- Cek apakah akun punya kampanye brand Search. Bila tidak ada, buat 1 kampanye dengan keyword nama merek dalam exact match dan phrase match.
- Cek anggaran kampanye brand Search. Status terbatas oleh anggaran berarti ada kueri merek yang tidak mendapat iklan. Naikkan anggaran sampai status itu hilang.
- Cek brand exclusions di Performance Max. Buka Settings, lalu Additional settings, lalu Brand exclusions. Pastikan daftar merek sesuai keputusan Anda. Ikuti panduan brand exclusions Google.
- Tambah anotasi 2 November 2026 di laporan. Tim harus tahu bahwa pergeseran konversi sesudah tanggal ini bisa datang dari perubahan Google.
- Nilai hasil dari total akun. Pakai total konversi dan biaya per konversi gabungan Search dan Performance Max. Jangan potong anggaran Performance Max hanya karena ROAS kampanye itu turun.
Tanya jawab
Apakah Performance Max berhenti tayang pada kueri merek?
Belum tentu. Google menulis bahwa Performance Max bisa menyaring kueri merek dan kueri navigasi, bukan selalu menyaring. Cek laporan istilah penelusuran untuk melihat perilaku di akun Anda.
Kapan perubahan ini mulai berlaku?
Google tidak memberi tanggal. PPC News Feed melaporkan kalimat ini di halaman bantuan Google pada 2 November 2026. Pakai tanggal itu sebagai titik pembanding di laporan Anda.
Apakah saya wajib membuat kampanye brand Search?
Tidak wajib, tetapi Google menyarankan kampanye brand Search dengan anggaran yang tidak terbatas untuk menangkap kueri merek. Tanpa kampanye itu, Google belum menjelaskan kampanye mana yang melayani kueri merek Anda.
Apakah brand exclusions masih berguna?
Ya. Brand exclusions memberi Anda daftar tertulis berisi merek yang tidak boleh dilayani Performance Max. Penyaringan Google berjalan otomatis dan tidak punya daftar yang dapat Anda periksa.
Apakah perubahan ini berlaku di Indonesia?
Halaman bantuan Google tidak membatasi negara. Contoh AI Overviews di kolom kanan berasal dari hasil Amerika Serikat. Cek data akun Indonesia Anda sendiri sebelum mengubah anggaran.
Kesimpulan operasional
Anggap konversi merek bisa pindah dari Performance Max ke brand Search mulai November 2026. Siapkan kampanye brand Search tanpa status terbatas oleh anggaran, catat angka pembanding 28 hari, lalu nilai hasil dari total akun.
Untuk menyusun struktur kampanye dan pengukuran, lihat layanan Digital Marketing Setup. Untuk menyatukan data konversi dari lebih dari 1 kanal, lihat Attribution Bridge. Untuk toko dengan feed produk, lihat Google Shopping Setup.
