Iklan ChatGPT belum memberi nilai sebanding Google Search, menurut studi yang Frankfurt School umumkan pada 3 November 2026. Di toko online yang sama, 1 kunjungan dari iklan ChatGPT menghasilkan $0,89, sedangkan 1 kunjungan dari iklan Google Search menghasilkan $2,45.

Selisih itu 64%. Studi ini memakai data AS sampai 22 Agustus 2026, jadi Indonesia belum masuk data. Artikel ini menjelaskan angka studi, batas datanya, dan cara Anda menguji ChatGPT Ads dengan data sendiri sebelum menaikkan budget.

Pendapatan per sesi adalah total pendapatan dari satu sumber trafik dibagi jumlah kunjungan dari sumber itu. Harga impas per klik adalah harga klik ChatGPT yang memberi pendapatan per rupiah iklan sama dengan klik Google Search. Dua angka ini lebih berguna daripada CTRCTRJumlah klik dibagi jumlah tayangan, dalam persen. CTR menunjukkan seberapa sering orang menekan iklan atau hasil pencarian yang mereka lihat.Buka glosarium saat Anda memutuskan budget.

Apa yang diukur studi ChatGPT Ads ini?

Studi ini membandingkan nilai klik iklan ChatGPT dengan klik iklan Google Search di 102 toko online yang mencatat transaksi lengkap. Judulnya Can Advertising Fund Free AI? Evidence from ChatGPT's International Advertising Rollout, versi working paper Oktober 2026.

  • Peneliti: Maximilian Kaiser (Vienna University of Economics and Business) dan Christian Schulze (Frankfurt School of Finance & Management).
  • Data: 1.898 toko online dengan penjualan $16 miliar per tahun, hampir 10 miliar sesi, 29 Juni 2025 sampai 22 Agustus 2026.
  • Sumber data: Grips Intelligence memberi data gratis. Kaiser juga penasihat ilmiah Grips Intelligence, dan makalah menulis hubungan ini.
  • Negara: 9 negara yang menerima iklan ChatGPT, dengan Uni Eropa sebagai pembanding karena iklan baru aktif di sana pada 24 Agustus 2026.
  • Iklan berbayar: 387 situs menerima klik iklan ChatGPT. Dari jumlah itu, 102 situs punya data transaksi lengkap.

Data hanya mencatat klik terakhir sebelum kunjungan. Data tidak melihat prompt, tayanganImpresiJumlah kali iklan atau halaman Anda tampil di layar orang. Impresi bukan jumlah orang dan bukan jumlah pencarian.Buka glosarium iklan, atau paket langganan pengguna.

Di trafik AS, kunjungan iklan ChatGPT menghasilkan $0,89 per sesi, dan kunjungan iklan Google Search menghasilkan $2,45 per sesi.

Metrik, trafik ASIklan ChatGPTIklan Google Search
Pendapatan per sesi$0,89$2,45
Tingkat konversiKonversiTindakan yang Anda hitung sebagai hasil, misalnya pesanan terbayar, pendaftaran, atau chat yang menjadi calon pembeli.Buka glosarium0,37%1,17%
Pengiklan tanpa 1 transaksi pun83 dari 102 (82%)Tidak dilaporkan
Harga klik$1,72, akun publik terbesar$0,72, median 16 pengiklan AS

Pola ini juga muncul di dalam akun yang sama. Dari 87 pengiklan yang membeli kedua kanal, 97% mendapat pendapatan per kunjungan lebih rendah dari ChatGPT, dan 98% mendapat konversi lebih rendah.

Pengunjung dari iklan ChatGPT juga lebih cepat pergi. Dibanding trafik langsung, mereka melihat 1,4 halaman lebih sedikit dan tinggal 104 detik lebih singkat.

Pendapatan per sesi di AS: iklan Google Search $2,45, iklan ChatGPT $0,89. Konversi 1,17% lawan 0,37%. 83 dari 102 pengiklan tanpa transaksi ChatGPT.
Sumber: Kaiser dan Schulze, working paper Oktober 2026. Trafik AS, 102 pengiklan, 29 Juni 2025 sampai 22 Agustus 2026.

Kenapa studi ini menyebut harga klik ChatGPT terlalu mahal?

Studi ini menghitung harga impas klik ChatGPT sebesar $0,26, sedangkan akun publik terbesar membayar $1,72 per klik.

Rumusnya sederhana. Ambil CPCCPCBiaya rata-rata untuk 1 klik iklan. Hitung dengan biaya iklan dibagi jumlah klik.Buka glosarium Google Search, lalu kalikan dengan rasio pendapatan per sesi ChatGPT terhadap Google Search: $0,72 × ($0,89 ÷ $2,45) = $0,26. Saat peneliti mengambil ulang sampel pengiklan, rentangnya $0,05 sampai $0,57.

Harga $1,72 itu 6,6 kali harga impas. Makalah juga menulis bahwa OpenAI menyarankan bid awal $3 sampai $5 per klik. Pada harga itu, satu klik ChatGPT harus menghasilkan pendapatan jauh di atas $0,89 agar setara dengan Google Search.

Harga klik di AS: harga impas ChatGPT $0,26, CPC Google Search $0,72, akun ChatGPT publik terbesar $1,72, bid awal saran OpenAI $3 sampai $5.
Sumber: Kaiser dan Schulze, working paper Oktober 2026. Harga $1,72 dan bid $3 sampai $5 dikutip makalah dari sumber publik.

Apa batas data yang dapat mengubah keputusan Anda?

Studi ini kuat untuk toko online di AS, tetapi lemah untuk bisnis jasa, lead WhatsApp, dan pasar Indonesia.

  • Klik terakhir saja. Pembeli yang melihat iklan ChatGPT lalu membeli lewat Google atau WhatsApp tidak terhitung. Peneliti tidak menemukan kenaikan yang terdeteksi di kanal lain, tetapi uji itu hanya menolak efek tidak langsung yang besar.
  • Pengiklan memilih sendiri. Peneliti menyebut hasil sisi pengiklan sebagai deskriptif, bukan sebab dan akibat.
  • Toko online, bukan jasa. Data mengukur transaksi di situs. Bisnis yang menutup penjualan lewat chat atau telepon tidak terwakili.
  • Data berhenti 22 Agustus 2026. OpenAI membuka iklan ChatGPT untuk Indonesia pada 23 September 2026 menurut pengumuman OpenAI. Hasil Indonesia belum ada di studi mana pun yang kami temukan.
  • Working paper. Makalah ini belum lolos peer review. Angka bisa berubah pada versi berikutnya.

Studi ini juga mengukur dampak iklan pada rujukan organik ChatGPT. Dalam 13 minggu pertama, rujukan organik turun 5,9%, dengan interval −12,6% sampai +1,2%. Konversi rujukan organik tidak berubah secara terdeteksi.

Siapa yang terkena di Indonesia?

Pengiklan yang sudah membuka akun ChatGPT Ads sejak 23 September 2026 perlu memeriksa angka mereka sekarang, sebelum budget akhir tahun naik.

  • Toko online yang membandingkan ROASROASPendapatan dari iklan dibagi biaya iklan. ROAS 4 berarti setiap Rp 1.000 biaya iklan menghasilkan Rp 4.000 pendapatan kotor.Cara menghitung ROAS dan break-even ROAS ChatGPT Ads dengan Google Ads. Studi ini paling dekat dengan kasus Anda.
  • Bisnis jasa dan lead yang menutup penjualan di WhatsApp. Klik terakhir akan meremehkan hasil Anda bila visitor code tidak tersambung ke transaksi.
  • Agensi yang mengelola budget klien di beberapa kanal. Klien akan bertanya kenapa biaya per transaksi ChatGPT lebih tinggi.

Kami juga menjalankan kampanye ChatGPT Ads untuk layanan sendiri sejak 2 Oktober 2026. Langkah di bawah adalah cara kami menilai kanal ini.

Cara menghitung harga impas klik ChatGPT dengan data Anda

Hitung harga impas dari CPC Google Search dan pendapatan per sesi dua kanal, dalam periode dan produk yang sama.

  1. Ambil CPC rata-rata Google Search untuk produk yang sama, 28 hari terakhir.
  2. Hitung pendapatan per sesi Google Search: pendapatan dari kanal itu dibagi jumlah sesi.
  3. Hitung pendapatan per sesi ChatGPT Ads dengan cara yang sama.
  4. Kalikan CPC Google Search dengan hasil langkah 3 dibagi hasil langkah 2.
  5. Bandingkan hasilnya dengan CPC ChatGPT Ads yang Anda bayar.
Contoh ilustrasi, bukan data studiNilai
CPC Google SearchRp3.000
Pendapatan per sesi Google SearchRp45.000
Pendapatan per sesi ChatGPT AdsRp15.000
Harga impas klik ChatGPTRp3.000 × (15.000 ÷ 45.000) = Rp1.000

Bila CPC ChatGPT Ads Anda di atas harga impas, setiap rupiah di ChatGPT menghasilkan lebih sedikit daripada di Google Search. Pindahkan budget hanya bila selisihnya tertutup oleh tujuan lain yang Anda ukur, contoh lead baru dari segmen yang tidak mencari di Google.

6 langkah uji ChatGPT Ads minggu ini

Uji ChatGPT Ads dengan budget kecil, tracking server, dan aturan stop yang Anda tulis sebelum kampanye jalan.

  1. Pasang tracking server. Kirim konversi lewat Conversions APICAPIJalur server yang mengirim data konversi dari sistem Anda ke platform iklan, tanpa bergantung pada browser pembeli.Apa itu Conversions API (CAPI)? dan simpan oppref. Ikuti panduan tracking konversi ChatGPT Ads.
  2. Beri UTM yang sama di setiap iklan. Pakai utm_source=chatgpt dan utm_medium=cpc, agar laporan memisahkan klik berbayar dari rujukan organik ChatGPT.
  3. Tetapkan batas budget dan tanggal stop. Kami menyarankan 5% sampai 10% dari budget kanal utama Anda untuk uji pertama. Angka ini saran kerja kami, bukan angka dari studi.
  4. Matikan creative enhancements. OpenAI menyalakan fitur ini secara default sejak 30 Oktober 2026. Baca cara cek dan opt-out.
  5. Nilai dengan pendapatan per sesi. Jangan menilai dengan CTR atau biaya per klik saja. Hitung harga impas setiap minggu.
  6. Tulis aturan stop. Contoh aturan yang kami sarankan: hentikan grup iklan bila 300 klik belum memberi 1 transaksi atau 1 lead yang layak. Pada konversi 0,37%, 300 klik memberi sekitar 1 transaksi.

Untuk pembagian budget lintas kanal, baca prioritas kanal dan alokasi budget Google Ads. Untuk menyambung klik iklan ke transfer dan chat WhatsApp, lihat layanan Attribution Bridge.

Apa dampaknya pada biaya, pengukuran, dan kerja tim?

Dampak terbesar ada pada pengukuran, karena keputusan budget ChatGPT Ads bergantung pada data transaksi yang tersambung ke klik.

  • Biaya: pada harga $1,72 per klik dan pendapatan $0,89 per sesi, setiap $1 iklan ChatGPT menghasilkan sekitar $0,52 pendapatan di data studi. Di Google Search, $1 menghasilkan sekitar $3,40. Hitungan ini belum memperhitungkan margin produk.
  • Pengukuran: laporan klik terakhir dapat meremehkan ChatGPT bila pembeli kembali lewat kanal lain. Pakai 1 kode pengunjung untuk web, chat, dan transaksi.
  • Kerja tim: tambahkan 1 baris ChatGPT Ads di review mingguan: sesi, transaksi, pendapatan per sesi, CPC, dan harga impas.

Kesimpulan operasional: jangan pindahkan budget Google Search ke ChatGPT Ads hanya karena kanal ini baru. Jalankan uji kecil dengan tracking server, hitung harga impas dari data Anda, lalu putuskan setelah minimal 300 klik.

Tanya jawab

Apakah ChatGPT Ads layak dicoba bisnis Indonesia?

Ya, sebagai uji kecil dengan batas budget, tracking server, dan aturan stop. Studi ini memakai data AS sampai 22 Agustus 2026, jadi hasil Indonesia belum terukur.

Apakah studi ini membuktikan ChatGPT Ads selalu rugi?

Tidak. Studi ini hanya menghitung klik terakhir di toko online, dan pengiklan memilih sendiri untuk ikut. Peneliti menyebut hasil sisi pengiklan sebagai deskriptif, bukan sebab dan akibat.

Berapa harga klik ChatGPT Ads yang wajar?

Hitung harga impas dari data Anda: CPC Google Search dikali pendapatan per sesi ChatGPT, lalu dibagi pendapatan per sesi Google Search. Di data AS studi ini, hasilnya $0,26 per klik.

Apakah iklan mengurangi trafik organik dari ChatGPT?

Sedikit, menurut studi ini. Rujukan organik turun 5,9% dalam 13 minggu pertama, dengan interval −12,6% sampai +1,2%. Konversi rujukan organik tidak berubah secara terdeteksi.

Apa yang harus saya ukur selain CTR?

Ukur sesi, transaksi atau lead, pendapatan per sesi, CPC, dan harga impas setiap minggu. Angka ini menunjukkan apakah setiap rupiah di ChatGPT Ads menghasilkan sebanyak Google Search.

Sumber