Anda sudah meluncurkan iklan di Facebook atau Instagram. Laporan di Meta Ads Manager menunjukkan angka Reach, Impressions, dan Link Clicks yang menjanjikan. Tapi saat Anda membuka Google Analytics untuk melihat apa yang terjadi selanjutnya—apakah mereka mengisi formulir atau membeli produk—datanya buram. Anda hanya tahu mereka datang dari Facebook, tapi tidak tahu dari:

• Kampanye iklan yang mana?
• Grup iklan (Ad Set) dengan penargetan audiens yang mana?
• Materi iklan (Ad Creative) yang mana—video atau gambar?

Jika ini terdengar seperti masalah Anda, maka Anda berada di tempat yang tepat. Panduan ini akan menunjukkan cara presisi untuk memasang UTM di iklan Anda, sehingga setiap rupiah yang Anda keluarkan bisa dilacak dampaknya.

Sebelum lanjut, pastikan Anda sudah familiar dengan dasar-dasar pembuatan UTM dari artikel kami tentang cara cepat membuat UTM link.

Di Mana Lokasi ‘Ajaib’ untuk Menaruh UTM?

Hal pertama yang harus diketahui: semua pengaturan UTM untuk iklan Facebook dan Instagram dilakukan di dalam Meta Ads Manager pada level Ad (Iklan), bukan di level Campaign atau Ad Set.

Saat Anda membuat atau mengedit sebuah iklan, gulir ke bawah sampai Anda menemukan bagian “Destination” (Tujuan). Di sinilah kita akan bekerja.

Ada dua metode untuk menambahkan UTM: Manual dan Dinamis. Mari kita bedah keduanya.

Metode 1: Cara Manual (Menempelkan URL Lengkap)

Ini adalah cara paling dasar dan mudah dipahami untuk pemula.

1. Buat UTM Link Anda: Gunakan tool seperti Google Campaign URL Builder atau spreadsheet yang sudah kita bahas untuk membuat URL lengkap dengan semua parameternya.
   • Contoh: https://www.namasitusanda.com/promo?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_juli&utm_content=iklan_video
2. Tempel di Kolom Website URL: Salin seluruh URL tersebut dan tempelkan ke dalam kolom “Website URL” di level Ad.

• Kelebihan: Sangat sederhana dan visual.
• Kekurangan: Repot jika Anda punya banyak iklan. Anda harus membuat URL unik untuk setiap iklan secara manual. Rentan terjadi human error (salah ketik).

Metode 2: Cara Dinamis (Praktik Terbaik & Direkomendasikan)

Ini adalah cara yang digunakan oleh para profesional. Alih-alih membuat setiap URL secara manual, kita membiarkan Meta mengisi nama kampanye, ad set, dan iklan kita secara otomatis.

1. Masukkan URL Bersih: Di kolom “Website URL”, masukkan URL halaman tujuan Anda yang bersih (tanpa parameter UTM).
   • Contoh: https://www.namasitusanda.com/promo
2. Gunakan Kolom “URL Parameters”: Di bawah kolom Website URL, Anda akan menemukan link teks “Build a URL Parameter”. Klik itu, atau langsung isi kolom “URL Parameters” (Parameter URL).
3. Salin dan Tempel Kode Dinamis: Masukkan kode berikut ke dalam kolom “URL Parameters”:utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}

Apa arti kode {{...}} itu? Ini adalah parameter dinamis. Meta akan secara otomatis mengganti {{campaign.name}} dengan nama Kampanye Anda, {{ad.name}} dengan nama Iklan Anda, dan {{adset.name}} dengan nama Grup Iklan (Ad Set) Anda yang ada di Ads Manager.

• Kelebihan: Sangat efisien, cepat, konsisten, dan anti salah ketik. Anda hanya perlu menyalin satu baris kode ini untuk semua iklan Anda.
• Kekurangan: Mungkin terlihat sedikit mengintimidasi pada awalnya (tapi percayalah, ini sangat mudah setelah dicoba).

Peringatan Kritis: Pilih Satu Metode Saja!

Jangan pernah menggunakan kedua metode ini secara bersamaan. Jika Anda sudah menempelkan URL lengkap dengan UTM di kolom “Website URL”, kosongkan kolom “URL Parameters”. Sebaliknya, jika Anda menggunakan “URL Parameters”, pastikan “Website URL” Anda bersih tanpa UTM. Menggunakan keduanya akan merusak link Anda.

Kesimpulan: Lakukan dengan Cara Profesional

Meskipun cara manual terlihat lebih mudah, kami sangat menyarankan Anda untuk langsung membiasakan diri menggunakan metode dinamis. Ini akan menghemat waktu Anda secara signifikan di masa depan, memastikan data Anda akurat, dan merupakan praktik standar industri.

Dengan pengaturan ini, Anda kini memiliki kemampuan untuk melacak setiap sen dari anggaran iklan Anda di Google Analytics.

Sudah menguasai pelacakan di platform Meta? Mari lanjutkan ke raksasa periklanan lainnya. Pelajari cara melakukannya di artikel: Cara Tepat Memasang UTM untuk Kampanye Google Ads Anda.